Ամանորյա պատուհանների ձևավորում՝ եվրոպական փորձ. Ամանորյա պատուհանների ձևավորում Ինչպես զարդարել պատուհանների ցուցադրությունները Ամանորի համար

Նոր տարվա համար զարդարված էին նաև Մինսկի պատուհանները։ Ամենամեծ խանութներն են, իհարկե, GUM-ը, TSUM-ը, Trading House-ը Nemiga-ում:

Ինչպես պարզվեց, Մինսկի հանրախանութներում կա մշտական ​​դիզայների հաստիք, ով զբաղվում է հենց խանութների ցուցափեղկերի և ինտերիերի ձևավորմամբ։ Ընդունված չէ կապվել դիզայներների հետ, օրինակ, նրանք, ովքեր պարբերաբար մասնակցում են Մինսկի նորաձեւության խանութներին, ինքնուրույն են գլուխ հանում։ Եվ, ցավոք, այս տարի պարզվեց ոչ այնքան վառ՝ տոնածառեր, ծաղկեպսակներ, ձյան փաթիլներ և ձնեմարդիկներ։ Նույն ոճով մշակված օրիգինալ ցուցափեղկերն այնքան էլ շատ չեն։

ԳՈՒՄ. Պետական ​​հանրախանութ. GUM-ի մուտքը զարդարված էր շատ ավանդական ձևով՝ կողքերին տոնածառեր։ Ինչպես միշտ. Բայց դա չի դարձնում այն ​​պակաս գեղեցիկ: Ավանդույթը միշտ լավն է: Կողքի պատուհանները գոհ էին ձնեմարդերից և նվերների տուփերից, բայց հիմնական պատուհանները... GUM-ը հոկտեմբեր ամսին շատ հետաքրքիր էր՝ մի տեսակ էքսկուրսիա կատարելով դարաշրջաններում և իր տարեդարձի համար, բայց ձմռանը, ցավոք, այն չփոխեց դարաշրջանները: ավելի ձմեռային ինչ-որ բանի, բայց պարզապես ավելացրեց գլխարկներ, շարֆեր և տոնածառեր:

Ամանորյա ցուցափեղկեր՝ ապակյա հեքիաթ

Նեմիգայի առևտրի տունը զարդարված էր սպիտակ տոնածառերով։

Իսկ ներքեւում Մ.Տանկա փողոցի մի քանի հագուստի խանութների ցուցափեղկերն են։ Ամենահետաքրքիրը լապտերներով ցուցափեղկերն են։ Այստեղ իսկապես ինչ-որ մտադրություն կա։ Իսկ լապտերներն ուղղակի հիասքանչ են։

Եվ վերջապես, Մինսկի սրճարաններից մեկի շատ գեղեցիկ պատուհան: Ճիշտ է, ամանորյա բացիկ:

Ամանորի և Սուրբ Ծննդյան տոները շատ շուտով են։ Այս պահին գնողունակությունը մի քանի անգամ ավելանում է, դրա հետ մեկտեղ աճում է նաև մրցակցությունը։ Ինչպիսի՞ն պետք է լինեն խանութների ցուցափեղկերի ամանորյա զարդարանքները. Մեր հոդվածում մենք կխոսենք հիմնական կանոնների մասին և կդիտարկենք եզակի կոմպոզիցիաների օրինակներ ամբողջ աշխարհից:

Ամանորյա խանութի ցուցափեղկի զարդարման 7 կանոն

Ամանորյա պատուհանի խնդիրն է տրամադրություն ստեղծել, վերահսկել անցորդների պահվածքը, նրանց ներգրավել տոնական մթնոլորտում և մղել իմպուլսիվ գնումների։ Կան պատուհանների հագնվելու որոշակի կանոններ, որոնք օգտագործվում են վաճառականների և դիզայներների կողմից:

Գույներ

Խանութների ցուցափեղկերը զարդարելու համար հաճախ օգտագործվում են ավանդական գույները, որոնք կապված են Ամանորի և Սուրբ Ծննդի հետ՝ սպիտակ, արծաթագույն, կապույտ, ոսկեգույն, կարմիր:

Կազմը

Մի փորձեք ավելի շատ ապրանքներ ցուցադրել: Կոմպոզիցիա կազմելիս հիմնական կանոնն է՝ «Քիչ, ավելի լավ»:

Կենտրոնանալ

Ցուցադրման պատուհանը պետք է ունենա կիզակետ՝ այն հիմնական կետը, որտեղ կանգ են առնում անցորդների աչքերը: Ցուցափեղկի մեջ կարող են լինել մի քանի նման կետեր, բայց ոչ ավելի, քան 4:

Լուսավորություն

Լուսավորությունը կարևոր դեր է խաղում ցանկացած ցուցափեղկի ձևավորման մեջ: Տոնական ցուցադրությունների համար օգտագործեք լրացուցիչ լուսավորման տարրեր՝ լուսարձակներ, ծաղկեպսակներ: Համոզվեք, որ լուսավորությունը լավ է կարգավորվում:

Տարրերի դասավորությունը

Ապրանքներ և այլ տարրեր դասավորելիս կարևոր է հավասարակշռության հասնել: Կազմը կարող է լինել սիմետրիկ կամ ասիմետրիկ, բայց միևնույն ժամանակ պատշաճ հավասարակշռված, առանց «սպիտակ բծերի»:

Օբյեկտի չափը

Եթե ​​խանութը գտնվում է բանուկ փողոցում, ապա մեծ առարկաները կամ մակագրությունները կօգնեն հետաքրքրել հետիոտներին ու վարորդներին։ Դուք չպետք է տարվեք. ավելի լավ է ուշադրություն գրավել հետաքրքիր դիզայնի դիզայնով, քան զեղչերի մասին հաղորդագրություններով հսկայական պաստառներով:

Գոտիավորում

Պայմանականորեն ցուցափեղկը կարելի է բաժանել 3 գոտիների՝ կոմպոզիցիայի ֆոն, կենտրոնական մասը, իսկ առաջին պլանը՝ ապակի։ Ցուցափեղկ ստեղծելիս ուշադրություն դարձրեք բոլոր ոլորտներին։

Ամանորյա հատկանիշներ

Տոնածառը ամանորյա ավանդական հատկանիշ է, որը կարելի է օգտագործել օրիգինալ ձևով։

Ամանորի մեկ այլ խորհրդանիշ, որը հաճախ օգտագործվում է կոմպոզիցիաներ ստեղծելիս, Հայր Ֆրոստն է կամ Ձմեռ պապը:

Ամանորյա պատուհանների ցուցադրությունների օրինակներ ամբողջ աշխարհից

Ամեն տարի դեկտեմբերին եվրոպական խոշոր խանութների ցուցափեղկերում իսկական շոու է սկսվում։ Պատուհանների էկրանները դառնում են հաճախորդներին շահելու հիմնական զենքը:

Որքան հնարավոր է շատ հաճախորդներ գրավելու համար մանրածախ վաճառողները օգտագործում են դիզայնի ամենաանհավանական գաղափարները:

Դասական օրինակ էր հանրահայտ ֆրանսիական Printemps խանութը, որը հայտնի դարձավ ամբողջ աշխարհում իր կոմպոզիցիաներով։

«20-րդ դարի սկզբից ամանորյա տոներին մենք գրավում ենք առավելագույն թվով այցելուներ։ Այս ժամանակահատվածում մենք ստանում ենք մեր տարեկան եկամտի 20-25%-ը, ուստի մեր պատուհաններն իսկապես ֆանտաստիկ են»,- ասում է Printemps հանրախանութի գլխավոր տնօրեն Պիեռ Պելարեյը:

Ամենահետաքրքիրն այն ցուցափեղկերն են, որոնք «պատմում են»: Մայրաքաղաքի կենտրոնական հանրախանութի ցուցափեղկերում ներկայացված են հեքիաթային թեմաներ։

Տիկնիկների տնակ և սահնակ՝ նվերներով Tiffany ոսկերչական տանից։

Ամստերդամի De Bijenkorf խանութի կախարդական պատուհանները.

Լոնդոնի Harrods հանրախանութը և նրա Սուրբ Ծննդյան Էքսպրեսը, որի յուրաքանչյուր վագոն ներկայացնում է հագուստի և աքսեսուարների տարբեր հավաքածու:

Հյուսիսային եղջերուների և կոշիկի խնամքի նապաստակներ վարսահարդարիչ Ջոն Լյուիս խանութի կրեատիվ ցուցափեղկերում:

Նյու Յորքի Bergdorf&Goodman խանութում ցուցադրված ձնառատ հեքիաթ։

Ամանորյա ցուցափեղկերը մի ամբողջ գիտություն է, որի օգնությամբ կարելի է ոչ միայն գրավել մարդկանց ուշադրությունը, հույզեր առաջացնել ու ավելացնել վաճառքը, այլև ստեղծել հեքիաթների ու մոգության մթնոլորտ։

Ամանորյա պայծառ, գունեղ ու սիրելի տոնը մեզ մոտ միանգամից գեղեցիկ չի գալիս։ Ուրախությունը, զգացմունքների հրավառությունը, զարմանահրաշ տպավորությունները նույնպես ինքնուրույն չեն ծնվում. Կախարդված՝ նամակներ ենք գրում Ֆրոստ պապիկին, ընտրում ենք տոնական սցենար, եփում և սեղան ենք գցում այնպես, կարծես Անգլիայի թագուհին ինքը կգա ընթրիքի։

Բայց գլխավորը հանդերձանքն է. նախ մենք մտածում ենք մեր ամանորյա տարազի մասին, հետո և, իհարկե, չենք մոռանում այդ առիթի համար սենյակում համապատասխան մթնոլորտ ստեղծել: Սա կարող է լինել ոչ միայն բնակարան, այլ նաև խանութներ, տաղավարներ և այլ հաստատություններ, որտեղ մարդիկ հավաքվում են տոն օրերին:

Խանութներ Ամանորի օրը

Ձմեռային արձակուրդներին առևտրաշրջանառությունը բազմապատիկ աճում է. Բայց որպեսզի դա տեղի ունենա, պետք է շատ ջանք գործադրել՝ յուրաքանչյուր սեփականատեր պետք է զարդարի խանութը Ամանորի համար: Մարդն իսկապես սիրում է գեղեցիկ փաթաթաններ, և միայն դրանից հետո է պարզում, թե ինչ կա ներսում, այնպես որ կարող եք հաճախորդներին միայն գեղեցկությամբ գրավել ձեր պատուհաններն ու վաճառասեղանները:

Եթե ​​սենյակը թույլ է տալիս, պետք է անպայման կանաչ տոնածառ զարդարել առանց դրա, Նոր տարին այնքան էլ տոնական ու գեղեցիկ չէ։ Ձեր տոնածառը կարող է կանգնել նաև խանութի մուտքի մոտ։ Ի դեպ, մուտքի մասին՝ այն անպայման պետք է զարդարել։ Սենյակի արտաքին տեսքը պետք է հիշեցնի հեքիաթի սյուժեն, որն իր գեղեցկությամբ և առեղծվածով կգրավի բոլոր անցորդներին։ Խանութի համար զարդարանքները կարող են շատ տարբեր լինել: Այսպիսով, եկեք սկսենք:

Վանդակապատ

Վանդակապատերը կարելի է փաթաթել փայլազարդով, բայց այն պետք է փափուկ լինի, որպեսզի ոչ երեխան, ոչ մեծահասակը չվնասվի։ Պետք է հաշվի առնել նաև, որ եթե հորիզոնական ճաղերի փաթաթանն ամուր է, ինչ-որ մեկը կամաչում է կնճռոտել այն և չի դիմանա։ Հետեւաբար, դա հրամայական է դա անել մեկ կամ երկու ձեռքի հեռավորության վրա: Երեխաների կողմից ավելի հաճախ օգտագործվում են ուղղահայաց ձողեր.

Դուռ

Այսօր նորաձեւ է ամանորյա ծաղկեպսակներ կախել դռան մուտքի վերեւում, ինչպես Արեւմուտքում։ Բայց ավելի լավ է, եթե ծաղկեպսակը կախված լինի աչքերի մակարդակից, իսկ մուտքի վերևում տեղադրվի միայն փայլազարդ: Դուք կարող եք կամ գնել այս զարդարանքը կամ պատրաստել այն ինքներդ: Դա անելու բազմաթիվ եղանակներ կան:

Ամանորյա ցուցափեղկեր

Փողոցային պատուհանների ցուցափեղկերի ներսը մի ամբողջ մշակույթ է, որը նույնիսկ ունի իր անունը՝ «Ամանորյա պատուհանի ցուցադրություն»: Դրանք զարդարելու համար հարկավոր է հետևել մի քանի կանոնների.

• Միշտ ընդգծեք զարդերը:
• Մի օգտագործեք բամբակյա բուրդ, այն արագ կեղտոտվում է:
• Օգտագործեք հայելային միջանցք, որը մեծացնում է տարածությունը՝ դարձնելով վերջինս նաև աներևակայելի գեղեցիկ և խորհրդավոր։ Դա անելու համար հայելիները տեղադրվում են ապակու հակառակ կողմից երկու կողմից և կենտրոնում մի փոքր անկյան տակ: Դրանց դիմաց կարող եք փռել փայլուն գնդիկներ, աստղեր, փայլուն գործվածք, որը կփոխարինի ձեր սիրելի փայլազարդին։ Պատուհանների փայլը մի քիչ էժան զգացողություն է հաղորդում:
• Օգտագործեք ամբողջ տարածքը. զարդարեք և՛ ներքևի, և՛ վերին հիմքը, և նույնիսկ կենտրոնը: Դա անելու համար կարող եք օգտագործել ձկնորսական գիծ՝ դրան կցելով զարդեր ձեզ անհրաժեշտ ցանկացած հեռավորության վրա։ Որպեսզի մեկ ձկնորսական գիծը կամ թելը ծառայի ինչ-որ բան պահելու համար, դրա վրա տարբեր մակարդակներում հանգույցներ են հյուսվում։ Դուք պետք է վերցնեք կրկնակի թել, կապեք հանգույցը, հետ քաշեք անհրաժեշտ հեռավորությունը, կապեք երկրորդ հանգույցը և այլն: Խաղալիքները կամ զարդերը ամրացվում են թղթե սեղմակների և կեռիկների օգնությամբ, որոնք կպչում են հանգույցների միջև եղած բացվածքին: Հեռվից այն օդում կախված առարկաների տպավորություն է թողնում։
• Օգտագործեք տարբեր չափերի և երկարությունների ուլունքներ: Այս դեկորը կարելի է կազմակերպել ինչպես ուղղահայաց, այնպես էլ հորիզոնական: Ավելին, առաջին դեպքում դա շահավետորեն երկարացնում է տարածությունը։ Եվ եթե դա համատեղեք հայելապատ միջանցքի հետ, արդյունքը կլինի ոչ այլ ինչ, քան կախարդի սենյակ կամ խորհրդավոր քարանձավ:
• Դուք պետք է ցուցադրեք ամենաեկամտաբեր ապրանքը, բայց այն պետք է կրկնվի խանութում, ոչ բոլոր հաճախորդները ցանկանում են ինչ-որ բան ստանալ ցուցադրությունից.
• Ցուցադրված ձեր արտադրանքի համար միշտ էլեգանտ փաթեթավորում առաջարկեք: Սա շատ արդյունավետ քայլ է Ամանորի տոնակատարություններից առաջ, քանի որ մարդիկ փնտրում են ոչ միայն հիանալի նվեր, այլև գեղեցիկ փաթեթավորում։
• Ամանորյա պատուհանների զարդարումը կարող եք սկսել հենց դեկտեմբերի սկզբից։ Պետք է միշտ հիշել, որ գործարար հարեւանը երբեք չի քնում.
• Օգտագործեք գույներ ըստ օրացույցի թեմայի: Ամանորյա պատուհանները պետք է լինեն սպիտակ, կարմիր, կապույտ, ոսկեգույն և արծաթագույն:
• Ցուցափեղկերը պետք է զարդարված լինեն կոմպոզիցիոն ձևով. դա կարող է լինել նկար, պատկեր, կրկնվող տեսարաններ կամ որևէ այլ գաղափար: Բայց քաոս չպետք է լինի։
• Ամանորին մարդիկ սիրում են ընկղմվել մանկության մեջ, հիշեցրեք նրանց այս մասին՝ ռետրո և սովետական ​​ոճի խաղալիքները հարմար կլինեն։
• Զարդարեք խանութները ըստ տարիքային խմբի։ Եթե ​​դուք աշխատում եք մեծահասակների համար, ապա նրանց դժվար թե դուր գա մանկական թեման, որը փակում է աչքերը փայլերով: Ըստ այդմ՝ երեխաները կձանձրանան՝ նայելով լակոնիկ, լուրջ ցուցափեղկերին։
• Տեղադրեք առարկաները ըստ իրենց չափսի՝ ավելի մեծերը ետևում, փոքրերը՝ առաջ:

Խանութի ձևավորում ներսից

Եթե ​​ձեր մանրածախ ձեռնարկությունը վաճառում է միայն իրեր և բաղկացած է բազմաթիվ ապակե տաղավարներից, այն զարդարելը դժվար չի լինի: Հարդարման համար կարող եք օգտագործել ոչ միայն ներկ, այլև փայլազարդ և ապակե գնդիկներ։ Պարզապես դրանք կախեք երեխաների և հաճախորդների համար անհասանելի, ապահով վայրում:

Վաճառելիս պետք է առաջին պլան գան այն իրերը, որոնք ներկայումս փնտրում են՝ նվերներ, հանդերձանք և այլն: Եթե շատ մանեկեններ ունեք, հագցրեք դրանք Ամանորի պես. գլխներին դրեք գլխարկներ, իսկ պարանոցին՝ արծաթագույն փայլուն գործվածքներ: Եվ, իհարկե, մի մոռացեք այն ապրանքի մասին, որը պետք է վաճառվի՝ այն պետք է տեսանելի լինի, ուստի պետք է զգույշ լինել զարդերի հետ։

Մեկ գնորդին ոչ թե մեկ, այլ միանգամից մի քանի ապրանք վաճառելու համար կոմպոզիցիաներ կազմակերպեք։ Օրինակ՝ նույն մանեկենի վրա ամեն ինչ պետք է ներդաշնակ լինի՝ բլուզը, կիսաշրջազգեստը, թաշկինակը, զարդերն ու ձեռքի պայուսակը։ Գնորդը պետք է պատկերը տեսնի որպես ամբողջություն, ապա նա կցանկանա հետեւել այս օրինակին եւ գնել ամեն ինչ միանգամից։

Եթե ​​ձեր սենյակը շատ փոքր է, չպետք է զարդարեք այն հսկայական գնդակներով, տոնածառերով և ձնեմարդիկներով, հակառակ դեպքում գնորդները մեծ տարածքների համար շրջվելու տեղ չեն ունենա, ընդհակառակը, ընտրեք ծավալուն խաղալիքներ, որոնք տեսանելի կլինեն հեռվից.

Սննդի խանութներ

Ներքին վաճառասեղանները զարդարելիս, որտեղ պահվում է սնունդը, կրկին մի մոռացեք անվտանգության մասին։ Թիթեղների, ապակե զարդերի կամ այլ մանրուքների տեղ չկա: Եթե ​​գնորդը մթերք է գնում դարակներից, այս ամենը կարող է հայտնվել նրա ստամոքսում։

Նույնիսկ ցուցափեղկի հետևի կողմը չպետք է զարդարված լինի փայլազարդով կամ անձրևով: Գնորդները կնեղանան, այս ամենը կճախրի ու կթռչի օդում՝ նորից հայտնվելով ապրանքների վրա։ Լավագույնն այն է, որ օգտագործեք «դեկորետտո» նկարները, որոնք կարող եք ձեռք բերել կամ ինքներդ պատրաստել: Հաճախ օգտագործվում են գծանկարներով և շնորհավորական խոսքերով հոսքագծեր: Առկա է նաև ցուցափեղկերը զարդարելու տնտեսական տարբերակ՝ օգտագործելով սովորական գուաշ, պրոֆեսիոնալ նկարիչները ներկում են ապակին: Նրանք նկարում են Father Frost-ին, Snow Maiden-ին և այլ կերպարներ: Դա այնքան էլ թանկ չէ, բայց շատ գեղեցիկ տեսք ունի:

Ամանորի հոտը

Ցանկացած տարածքում բույրերի օգնությամբ ստեղծվում է նաև տոնական մթնոլորտ։ Ամանորին դա պետք է լինի միայն սոճու ասեղներ և մանդարիններ: Օգտագործեք սոճու և ցիտրուսային համեր: Հոտը կլինի աներևակայելի տոնական, և հաճախորդները չեն ցանկանա լքել ձեր տարածքը:

Անվտանգություն

Ցանկացած խանութ զարդարելիս գլխավորը անվտանգության նախազգուշական միջոցների պահպանումն է։ Համոզվեք, որ ոչ մի դեկորացիա չի խանգարում դեպի հրշեջ գուլպաներ և կրակմարիչ անցումը: Քայլերը ինչպես փողոցի կողմից, այնպես էլ խանութի ներսում չպետք է լինեն սայթաքուն կամ խառնաշփոթ: Երբեք մի կախեք ապակե գնդակներ և խաղալիքներ հաճախորդների գլխից վեր և մի փակեք միջանցքները ձնեմարդով կամ տոնածառով: Եվ ոչ մի դեպքում արգելափակեք անցումը դեպի վթարային կամ կանոնավոր ելքեր։ Ընդհանրապես, որքան հնարավոր է քիչ խառնեք տարածքը, ավելի լավ է հրավիրել մասնագետի, ով կարող է զարդարել խանութները Ամանորի համար և պատմել ձեզ, թե ինչպես կարելի է ապրանքները կազմակերպել շահավետ և հաճելի ձևով: Ի վերջո, դուք ցանկանում եք փախչել ծանրաբեռնված և խառնաշփոթ առևտրի օբյեկտներից:

Եթե ​​դուք օգտագործում եք լուսավորություն, այն պետք է լինի նոր, հարյուր անգամ ապացուցված և շատ անվտանգ: Ընդհանուր առմամբ, առաջին հերթին, լուսավորության տեղադրումը պետք է համաձայնեցվի առևտրի կենտրոնի հրշեջ ծառայության հետ:

Ամանորյա խանութի դիզայնը մի ամբողջ գիտություն է, որից կախված է ֆինանսական բարեկեցությունը: Ահա թե ինչու փորձեք դրան մոտենալ մի փոքր ավելի լուրջ, քան բոլորը սովոր են:

Ռուսաստանում ամենակարևոր տոնը Նոր տարին է: Եվրոպայում, Ամերիկայում և այլ երկրներում Սուրբ Ծնունդը նշվում է դեկտեմբերի 25-ին։ Ավանդաբար ընդունված է այն տոնել տանը, սիրելիների, հարազատների և սիրելի մարդկանց շրջապատում։ Յուրահատուկ տոնական մթնոլորտ է ստեղծում երկարամյա ավանդույթները, ինչպես նաև Ամանորի հատուկ պարագաները, որոնք և՛ ռուսները, և՛ եվրոպացիները օգտագործում են իրենց տները, ցուցափեղկերը և ցուցափեղկերը զարդարելու համար:

Պատմություն և արդիականություն

Ցուցափեղկերը, ինչպես առաջին բաժակը, հայտնվեցին Անգլիայում 17-րդ դարի վերջին։ Զարդարումն իրականացրել են հասարակ թատրոնի աշխատողներն ու արվեստագետները։ Դեկորատորի մասնագիտությունը լայն տարածում գտավ միայն 19-րդ դարում, իսկ ցուցափեղկերն իրենք բաց էին ու սովորական տուփերի տեսք ուներ։ Այն ժամանակ կերոսինի լամպերը օգտագործվում էին ապրանքները լուսավորելու համար. Միաժամանակ հայտնվեցին առաջին տեխնոլոգիաները, որոնք հնարավորություն տվեցին ստեղծել մեծ ապակյա ցուցափեղկեր, որոնք չունեն հետևի պատ, և դրանց միջոցով կարելի էր դիտել, թե ինչ է կատարվում խանութում։ Այն ժամանակվա դիզայնը կրեատիվ էր, դեկորացիան ներառում էր իրական մարդիկ, ովքեր բեմադրում էին փոքրիկ թատերական տեսարաններ, նստում էին խանութի ցուցափեղկին՝ տաբուրետի վրա, հյուսում կամ նկարում նկարներ։ Սակայն ժամանակի ընթացքում կենդանի մանեկենների նորաձեւությունը դարձավ անցյալ, և շենքի գլխավոր պատուհանները զարդարելու համար սկսեցին օգտագործվել մեխանիկական մանեկեններ, Ձմեռ պապեր, տոնածառեր և լապտերներ։ Ամեն տարի դիզայնն ավելի բարդ ու հնարամիտ էր դառնում, իսկ պատուհանի կոմպոզիցիաները դառնում էին մի ամբողջ պատմություն։ Մրցակցությունը կարևոր գործոն է, որը մեծապես խթանում է ժամանակակից դեկորների ստեղծումը, քանի որ դիզայների անսովոր գտածոների օգնությամբ կարելի է մի ամբողջ աշխարհ պատկերացնել ապակու միջով, որը յուրաքանչյուր անցորդ կցանկանա այցելել:

Ցանկացած եվրոպական երկրի համար տոնական զարդարված ցուցափեղկերը պարզապես ավանդույթ չեն, այլ բարձր արվեստ և ամանորյա մթնոլորտի հիմնական բաղադրիչներից մեկը։ Լավագույն դիզայներական գտածոներն ու ամանորյա ցուցափեղկերը զարդարելու գաղտնիքները խնամքով թաքցվում են հանրությունից և չեն ցուցադրվում մինչև որոշակի պահ, բայց գալիս է «Օր X»-ը, և եվրոպական քաղաքների բնակիչներն ընկղմվում են կախարդական և հեքիաթների մթնոլորտում: աշխարհի լավագույն դիզայներները նրանց համար պատրաստել են ոչ վաղ անցյալում Եվրոպայում նոր միտում է հայտնվել։ Սովորական թվացող ավանդական ցուցափեղկը փոխարինվել է ապակե թափանցիկ ֆրոնտոնով։ Նման ապակին շատ հարմար է, այն հնարավորություն է տալիս միաժամանակ վերցնել ամբողջ հանրախանութի տարածքը՝ սկսած ստորին հարկերից և վերջացրած վերին հարկերով։ Պատուհանին նայելով՝ անտեսանելի զգացում ես ստանում, որ դու շենքի ներսում ես։ Էֆեկտը ուժեղացնելու համար պատուհանների արտադրանքի արտադրողները սկսեցին օգտագործել հատուկ ապակի, որի մեջ ընդհանրապես արտացոլում չկա:

Անգլիայում տոնական և պատուհանների ձևավորման առանձնահատկությունները

Լոնդոն.Բիգ Բենը սկսում է շատ հանգիստ զանգել նույնիսկ Ամանորից առաջ։ Երբ մոտենում է կեսգիշերը, զանգի ձայնը ուժեղանում է և լսելի է դառնում ողջ տարածքում։ Սիրահարները համբուրվում են մզամուրճի ճյուղերի տակ, որը համարվում է կախարդական ծառ։ Տներում դռները լայն բացվում են Նոր տարին բաց թողնելու համար։ Փողոցներում կարելի է զգալ եռուզեռը, օդում տարածվում է բուրավետ բռունցքի և ամանորյա թխվածքաբլիթի հոտը, իսկ քաղաքը պարուրված է ամանորյա հեքիաթով։ Լոնդոնի խանութները փոխակերպվում են և շողշողում, մատնանշում և կախարդում: Քաղաքի բնակիչների և հյուրերի համար լուսավորված փողոցներով քայլելը և պատուհանների առևտուրը դարձել են վաղեմի ավանդույթ: Անգլերենում նույնիսկ կա «go window-shopping» արտահայտությունը, որը թարգմանաբար նշանակում է զբոսանք՝ պատուհանները ուսումնասիրելու համար:

Սուրբ Ծննդյան տոներին շքեղության և գլամուրի մթնոլորտ է տիրում Մեծ Բրիտանիայի հայտնի, ամենամեծ և ամենաթանկ հանրախանութի՝ Harrods-ի ցուցափեղկերում։ Հանրախանութի պատմությունը սկսվել է 1824 թվականին, երբ բացվեց մի փոքրիկ մթերային խանութ։ Ավելի ուշ խանութը սկսեց ապրանքներ մատակարարել թագավորական ընտանիքի համար, ինչը հաստատեց շենքի պատին թագավորական զինանշանների տեսքը։


Երեք տարի առաջ The Harrods Christmas Express-ի հսկայական պատուհանի ցուցադրությունը ոճավորվեց ճանապարհորդության ոգով: Մի շքեղ կուպեում տղամարդիկ ու կանայք տպավորիչ նստած էին թավշյա բազմոցների վրա։ Նրանք ոճային էին հագնված, լույսի տակ շողշողում էին զարդերը, բոլորը կոկտեյլներ էին խմում ու զբաղված փոքրիկ խոսակցություններով։ Գնացքի մթնոլորտը լիովին հագեցած էր տոնախմբությամբ և զվարճանքով։ Կարծես անցյալի շոգեքարշը ներխուժել է լուսավոր և ժամանակակից Լոնդոն: Շուրջբոլորը մեծացել էր, պատուհաններում՝ ոչ Սուրբ Ծննդյան եղջերու, ոչ թզուկներ, ոչ Ձմեռ պապ:

Selfridges խանութը, որն արդեն ավելի քան 100 տարեկան է, հիացրել է «GingerbreadLostLondon» կոչվող տպավորիչ պատուհանով, որը անգլերենից թարգմանաբար նշանակում է «Gingerbread-ի կորած քաղաքը» կամ «Gingerbread London, որը գոյություն չունի»: Այս գլուխգործոցը ստեղծելու համար օգտագործվել է 80 լիտր օշարակ, 1245 կգ գլազուր և 353 կգ կոճապղպեղի թխվածքաբլիթ, իսկ Gingerbread London-ի պատրաստման ժամանակը կազմել է 400 ժամ։ Այստեղ կարելի էր տեսնել նաև ձյունաճերմակ լեռնադահուկային հանգստավայրը, որի երկայնքով իջնում ​​էր Ձմեռ պապը, կոճապղպեղի փոքրիկ տներ՝ մարցիպանային տանիքով և հեռախոսի խցիկներով: Այս ամենը ճաշակով խաղացվեց հագուստի և կոշիկի նոր հավաքածուի դիզայներական իրերով։

Սուրբ Ծնունդը Ֆրանսիայում. Ամանորյա ցուցափեղկեր Փարիզում

Փարիզ.Պեր Նոելը ֆրանսիացի հայր Սուրբ Ծնունդն է, ով Ամանորի գիշերը գալիս է էշի վրա և ծխնելույզից տուն է մտնում՝ նվերներ թողնելով մանկական կոշիկների մեջ։ Սուրբ Ծննդից չորս շաբաթ առաջ Ֆրանսիայում սկսվում է Ծննդյան պահքը և գալուստը: Գալուստի ժամանակ կաթոլիկ եկեղեցիներում մատուցվում է պատարագ՝ ի պատիվ Մարիամ Աստվածածնի, որը կոչվում է «ռորատա», սակայն ամբողջ տոնի գլխավոր իրադարձությունը համարվում է Ռևեյլոնը՝ տոնական Սուրբ Ծննդյան ընթրիք, որը նշանակում է ծնունդ, «արթնացում»: «Հիսուս Քրիստոսի.

Փարիզը ոճի պատկերակ է, թրենդային և իրավամբ համարվում է Սուրբ Ծննդյան պատուհանների ցուցասարքերի ձևավորման ընդհանուր ճանաչված առաջատարը: Էյֆելյան աշտարակ, լույսերի ցրում, լույսի կիլոմետրեր, ամեն ինչ փայլում է գունավոր հրավառությամբ, քաղաքը կերպարանափոխվում է։ Փարիզի սրտում՝ քաղաքապետարանի գլխավոր շենքի դիմաց, սահադաշտ է, կենտրոնական փողոցներում տեղադրված են բոլոր տեսակի շալեներ, իսկ վրան՝ տարատեսակ քաղցրավենիք, զարդեր ու մանկական խաղալիքներ։ հաշվիչներ գեղեցիկ շարքերում: Հսկա տոնածառի գնդիկներ, եղջերուներ, որոնք Պեր Նոելին տանում են բամբակյա ձյան միջով, արծաթյա ձյան փաթիլներ, հրեշտակներ և թզուկներ՝ ամեն ինչ ցույց է տալիս մեծ տոնի մոտենալը:

Պատուհանների հագնվելու հայեցակարգը դիզայներները մշակել են շատ ուշադիր և նախապես պլանավորված մեկ տարի: Պատուհանների արժանի ցուցադրությունների օրինակները լցված են բարդ և ծավալուն դեկորացիաներով: Պատուհանների արվեստի ոչ պաշտոնական մրցույթներ են անցկացվում, որոնց մասնակցում են խոշոր առևտրի կենտրոններ և հանրախանութներ։ Նրանք տպավորիչ գումարներ են ներդնում ամանորյա մանրանկարների ձևավորման համար՝ ամեն տարի գաղափարին նոր և օրիգինալ բան ավելացնելով։

Հայտնի փարիզյան Printemps խանութը, որը նշանակում է «Գարուն», համարվում է ամանորյա ցուցափեղկերի ժանրի դասական և հանդիսանում է երկրի ամենաէլիտար և հարգված առևտրի կենտրոնը: Art Nouveau-ի ճարտարապետության հոյակապ օրինակը, որը զարդարում է Haussmann բուլվարը, վաղուց հայտնի է դարձել ամբողջ աշխարհում իր հոյակապ կոմպոզիցիաներով: Վեսնայի համար միշտ դժվար է մրցել իր հարեւանի՝ Galeries Lafayette հանրախանութի հետ։ Այս խանութների յուրաքանչյուր ցուցափեղկը արտասովոր հեքիաթային շոու է, և ձևավորմանը մասնակցում են լավագույն նորաձեւության տները։ Զբոսաշրջիկների բազմությունը դիտում է կախարդական գործողությունը, որը ծավալվում է պատուհանի խորշում, իսկ փոքր երեխաների համար կազմակերպիչները հատուկ կամուրջներ են տեղադրում, որոնցից հարմար է հետևել տիկնիկների շարժմանը։

Ամեն տարի Printemps-ն ընտրում է ապրանքանիշ՝ համագործակցելու և Սուրբ Ծննդյան պատուհանների էկրաններ ստեղծելու համար: 2012 թվականին Dior նորաձեւության տունը ֆրանսիացիներին ցուցադրեց Սուրբ Ծննդյան իր տարբերակը, 2013 թվականին՝ Prada-ն, իսկ 2014 թվականին ընտրությունն ընկավ Burberry-ի վրա։

2012 թվականի Սուրբ Ծնունդը փարիզցիներն ու քաղաքի զբոսաշրջիկները հիշել են խանութների ցուցափեղկերի անսովոր գեղեցիկ ձևավորումով՝ տիկնիկային թատրոնի ոգով։ Մոտ 80 տնական տիկնիկներ՝ հագած Dior-ի տարբեր տարիների հավաքածուների զգեստներով, հիացրել և գրավել են աչքը։ Տիկնիկները դրված էին ցուցափեղկերում և միացված էին հատուկ բարակ թելերով։ Մեխանիզմի շնորհիվ նրանք շարժվում էին, թռչում, չմուշկներով սահում և պարում հմայող երաժշտության տեմպերի ներքո։ Ներկայացված բոլոր մոդելները ցուցադրել են Dior համաշխարհային ապրանքանիշի ոճային հագուստ:

Անցյալ տարի Printemps-ը նշեց իր 150-ամյակը: Այս իրադարձության պատվին խանութների ցուցափեղկերի ամանորյա ձևավորման մեջ ներգրավվել են վեց ապրանքանիշեր՝ Christian Louboutin, Burberry, Lancôme, Longines, Sonia Rykiel և Evian։ Տարեդարձի կապակցությամբ շենքի ճակատը և խանութի ցուցափեղկերը զարդարվել են հսկայական քանակությամբ ծաղիկներով, իսկ դիզայնը նվիրված է եղել նորարարության և կրեատիվության թեմային։

Այս տարի փարիզյան Printemps հանրախանութի ամանորյա զարդարանքները պատրաստվել են Bonpoint մոդայիկ մանկական ապրանքանիշի հետ համատեղ։

Սյուժեն կենտրոնանում է երեխաների Ժյուլի և Վիոլետի վրա, ովքեր մեծ ճանապարհորդություն են կատարում հանրախանութով: Նրանց ուղեկիցն ու ուղեցույցը ֆրանսիական նորաձեւության տան թալիսմանը Cherry տիկնիկն է։ Պատուհաններում երեխաներին դիմավորում են տիկնիկային տիկնիկներ՝ հագնված ապրանքանիշի հատուկ տոնական հավաքածուից, որը պատրաստված է կարմիր և ոսկեգույն գույներով: Կոմպոզիցիայի օրգանական տարրերն էին Սուրբ Ծննդյան ավանդական ատրիբուտները՝ շողշողացող եղևնիներ, բազմագույն նվերներ և մեծ սեղան տոնական բանկետի համար:

Սուրբ Ծնունդը Գերմանիայում. Ամանորյա պատուհանների ցուցադրություն Բեռլինում

IN ԲեռլինՆրանք սկսում են նախապես պատրաստվել Սուրբ Ծննդյան տոներին։ Ինչպես Ֆրանսիայում, այնպես էլ Գերմանիայում սկսվում է Սուրբ Ծննդյան նախատոնական ժամանակը, որը կապված է բազմաթիվ սովորույթների հետ։ Յուրաքանչյուր տանը հայտնվում է եղևնու ճյուղերից բաղկացած ծաղկեպսակ, որոնցում դրված են չորս մոմ, որոնք խորհրդանշում են գալիք Սուրբ Ծննդյան չորս կիրակիները։ Առաջին Գալուստը նշվում է նոյեմբերի 27-ին, այնուհետև տոնը շարունակվում է յուրաքանչյուր հաջորդ կիրակի մինչև դեկտեմբերի 18-ը։ Բեռլինը տոնի հոտ է գալիս, օդը լցված է դարչինով վաֆլիների, բոված շագանակի և մեղրով կոճապղպեղի բուրմունքով, իսկ տաք տաք գինու և բոված նուշի բույրը ձեզ խենթացնում է։ Ամանորի գիշերը հազարավոր գերմանացիներ հավաքվում են Բրանդենբուրգյան դարպասների մոտ, որտեղ նրանք կարող են դիտել ֆանտաստիկ հրավառություն և մասնակցել Եվրոպայի ամենամեծ բացօթյա դիսկոտեկին:

Սուրբ Ծննդյան շուկաները Բեռլինում անցկացվում են ամեն տարի և գրավում են զբոսաշրջիկների բազմությունը: Գերմաներենում նույնիսկ կա հատուկ բառ Schaufensterbummeln (պատուհանների գնումներ): Արդեն նոյեմբերի վերջին բոլոր կենտրոնական փողոցները փայլում են տոնական լույսերով, խանութների ցուցափեղկերը կերպարանափոխվել ու ընկղմվել են կախարդական հեքիաթի մեջ։ Գերմանացիները մեծ հաճույքով քայլում են փողոցներով և խանդավառությամբ նայում խանութների հետաքրքրաշարժ ցուցափեղկերին: Բեռլինը սովորաբար չի համարվում քաղաք, որտեղ կարելի է գնումներ կատարել: Բայց ապարդյուն՝ եվրոպական այս գեղեցիկ մայրաքաղաքի խանութներում տեսնելու և գնելու բան կա։ Բեռլինում գներն ավելի բարձր են, քան եվրոպական այլ երկրներում, սակայն զբոսաշրջիկներն ավելի քիչ են, քան Լոնդոնում կամ Փարիզում։ Սուրբ Ծննդին նախորդող օրերին խանութների ցուցափեղկերն ամբողջությամբ փոխում են իրենց տեսքը։ Շատ հաճելի է շրջել քաղաքում և դիտել նրանց տոնական զարդարանքները: Բոլոր ցուցափեղկերը լուսավորված են փափուկ լույսով, դրանք պարունակում են տոնածառի գնդակներ, ոսկե հրեշտակներ, Սուրբ Նիկոլաս և մսուր մանուկ Հիսուս Քրիստոսի հետ: Նախկինում, երբ փողոցներում լուսավորություն չկար, տնային տնտեսուհիները ստիպված էին մոմեր տեղադրել պատուհաններին, որպեսզի փողոցներով գիշերային զբոսանքի ժամանակ անցորդները կարողանան նայել խանութների վրա դրված ապրանքներին։ Այսօր ամեն ինչ փոխվել է. ժամանակակից Բեռլինը վառվում է վառ լույսերով, իսկ նրա առևտրի կենտրոնները փայլում են շքեղությամբ և ծավալուն, շարժուն դեկորացիաներով:

Kaufhaus des Westens-ը (թարգմանաբար՝ «Արևմուտքի բաժանմունք»), կամ կարճ՝ KaDeWe, Եվրոպայի երեք խոշորագույն հանրախանութներից մեկն է։ Նրա պատմությունը հասնում է ավելի քան հարյուր տարվա հետ: Հսկայական ութհարկանի շենքը զբաղեցնում է մի քանի թաղամաս Բեռլինի հենց կենտրոնում և ամեն օր այցելում է մոտ 180 հազար մարդ։ Հանրախանութը ներկայացնում է աշխարհի բոլոր խոշորագույն ապրանքանիշերը՝ Dior, Prada, Gucci և այլն։ Ամեն տարի խանութում տեղի է ունենում, այսպես կոչված, «դեկորատիվ շոու», որը դիտելու են գալիս և՛ տեղացիները, և՛ զբոսաշրջիկները։ Ֆանտաստիկ, առատորեն զարդարված ցուցափեղկերը, որոնք ամեն տարի փոխում են իրենց տեսքն ու թեման, համարվում են KaDeWe-ի դեմքը, այցեքարտը՝ արվեստի գործ, որի մեջ ներդրվել է դիզայնի հսկայական աշխատանք: Նրանք զգացմունքների փոթորիկ են առաջացնում, և ազդանշանների նման խթանում են անցորդի ցանկությունը մտնել խանութ և ինչ-որ բան գնել։

IN ՌուսաստանԱմանորին և Սուրբ Ծննդին ընդառաջ խանութների ցուցափեղկերը զարդարելու ավանդույթը դեռ այնքան տարածված չէ, որքան Եվրոպայում։ Երկու մայրաքաղաքների ամենախոշոր հանրախանութները (օրինակ՝ TSUM, GUM և Galereya առևտրի կենտրոնը) արդեն փորձ են ընդունում իրենց արտասահմանյան գործընկերներից։ Միգուցե ապագայում այս միտումը կաջակցվի փոքր քաղաքներում:

Եկել է այն կախարդական ժամանակը, երբ քայլելիս կարող ես տեսնել գեղեցիկ ու առասպելական խանութների ցուցափեղկերը՝ լի օրիգինալ դեկորացիաներով և վառ լուսավորությամբ։ Timeout.ru-ի գործընկերները ձեզ համար հավաքել են Մոսկվայի ամենագեղեցիկ ցուցափեղկերի TOP 12-ը, որոնք ոչ միայն գրավում են, այլև պարզապես ստիպում են կանգ առնել և նայել Ամանորի բոլոր մանրամասներին: Այսպիսով, եկեք սկսենք:

1. Հեքիաթի ոճով TSUM պատուհանի ձևավորում

Ինչքան մեծանում ենք, այնքան քիչ ենք հավատում հրաշքներին: Բայց դա չկար! TSUM-ի ցուցափեղկերը ձևավորված են հենց ամանորյա հեքիաթի ոճով, որը հրապուրում և գրավում է: Այստեղ դուք կարող եք գտնել քնած գեղեցկուհուն, արքայազնին սպասող գորտ արքայադստերը և ջրահարսներին, որոնք գտնվում են ոսկե շղթաների վրա: Հեքիաթային հերոսները հագած են հայտնի դիզայներների շքեղ երեկոյան զգեստներ, ասես 19-րդ դարի։

2. Tiffany & Co-ն ցուցադրում է GUM-ում Tiffany Theatre-ի ոճով

Ամանորյա ցուցափեղկերը պատրաստված են «տալու» և սպիտակի երանգների համադրությամբ, ինչն առանձնահատուկ քնքշություն և ամանորյա տրամադրություն է հաղորդում ամանորյա ցուցափեղկերին։ Բուն ցուցափեղկերում ասես իսկական թատրոն լինի՝ իր փոքրիկ ներկայացումներով։ Նման մինի-թատրոնները շրջանակված են բնական եղևնի ճյուղերով, որոնք փոշոտված են ձյունով։ «Բեմում», այսինքն՝ պատուհանում, դուք կարող եք տեսնել առասպելական եղջերուներ և գայլեր, նվերներով բուխարի և նույնիսկ ցանկալի կապույտ տուփերով սահնակ:

3. Bosco (Prive) և ցուցափեղկեր ձմեռային անտառի ոճով

Անձնական սպասարկման սրահի ոճային ցուցափեղկը մեզ ընկղմում է ձմեռային անտառում, որտեղ աղջիկները նստած են սպիտակ արջի վրա՝ փակված ապակե գնդակի մեջ և անընդհատ պտտվող փափկամազ ձյունը: Հեքիաթային արջը հմտորեն քողարկված է որպես փայտե բլոկ, իսկ կոմպոզիցիան ինքնին ընկղմված է ձյունածածկ անտառային պուրակում։

4. Հերմես և արջեր

Hermes բուտիկի բոլոր վեց պատուհանները գոհ են իրենց կրեատիվությունից և դրական վերաբերմունքից: Այստեղ դուք կարող եք դիտել արջերին և ձկներին տարբեր իրավիճակներում (որոնք ձկնորսում են և ժանյակային ձմեռում): Ամենահետաքրքիրն այն է, որ փայտից և փայտից պատրաստված արձանիկները համադրվել են բրենդային ապրանքների հետ (դրամապանակներ, կոշիկներ, սպասք, գոտիներ և ժամացույցներ):

5. Agent Provocateur և դահուկային սահուղիներ

Բուտիկի ցուցափեղկը զարդարված է բավականին բաց, քանի որ մանեկենները հստակ ցույց են տալիս, թե ինչ կա տաք ձմեռային հագուստի սարի տակ, մասնավորապես անսովոր ներքնազգեստի և գուլպաների: Աղջիկները ձեռքերին ոսկե դահուկներ ունեն, իսկ ոտքերին՝ փքված երկարաճիտ կոշիկներ։

6. Chanel-ի ցուցափեղկ ձմեռային պարտեզի ոճով

Պատուհանում ծառ կա՝ երկաթե ձողերով և սպիտակ կամելիայի ծաղիկներով։ Նման ամանորյա ծառի ճյուղերի տակ կան Chanel-ի նոր հավաքածուի հագուստով մանեկեններ։

7.Dolce&Gabbana և ընտանեկան արժեքներ

Թավշյա պաստառապատված կարմիր աթոռներ, վառ գորգեր, բաց սփռոց, ծաղկամաններ ծաղիկներով, տոնական սեղան մրգերով և լուսանկարներով՝ թանկ և ոճային, այն ամենը, ինչ սիրում են դիզայներները:

8. Louis Vuitton եւ փայլուն թիրախ

Արծաթե ադամանդների ֆոնի վրա լուսավոր թիրախը կարծես կոչ է անում ձեռք բերել նոր պայուսակներ, որոնք ցուցադրվում են որպես թիրախ։ Ցուցափեղկը շատ վառ է ու նկատելի, ինչը դիզայների մտահղացումն էր։

9. Կենտրոնական մանկական խանութ՝ ավանդական Ամանորի ոճով

Խանութի ցուցափեղկը զարդարված է ամանորյա լավագույն ավանդույթներով՝ մանկական աչքերով՝ վարդագույն այտերով Ձմեռ պապ, նվերներ, կախարդական եղնիկ, արջեր և մեծ թվով թիթեղյա զինվորներ։ Ցուցափեղկը հագեցած է տպավորիչ չափերի խաղալիքներով և վառ ծաղկեպսակներով:

10. Գարուն և տոնական լուսավորություն

Խանութի ցուցափեղկում ներկայացված են սպիտակ արջեր, ձյան փաթիլներ և գունավոր լամպեր, որոնք անընդհատ փոխում են գույները: Այս գաղափարի շնորհիվ պատուհանից կարող եք դիտել, թե ինչ է կատարվում խանութի ներսում։

11. Սուրբ Ծննդյան տոները լեռնադահուկային հանգստավայրում Ռալֆ Լորենից

Պատուհանում պատկերված են մանեկեններ, որոնք կրում են 80-ականների ոճով պատրաստված շքեղ հագուստ՝ համակցված դահուկներով և կովբոյական գլխարկով։ Սա հենց այն հագուստն է, որը դիզայներները խորհուրդ են տալիս ամանորյա երեկույթին:

12. «Երթևեկությունը» և նրա ձյունաճերմակ ցուցափեղկը

Խանութի ցուցափեղկին տեղում է արհեստական ​​ձյուն՝ ստեղծված փաթեթավորման թաղանթից և բազմագույն լապտերներից։ Ձյունաճերմակ ձևավորումը կապված է ձյան, ձմռան և մոտեցող Նոր տարվա հետ: