Fönsterdekoration för det nya året: idéer och tips. Nyårs fönsterdekoration Fönsterdekoration för det nya året i Europa

Fönstren i Minsk var också uppklädda inför det nya året. De största butikerna är förstås GUM, TSUM, Trading House på Nemiga.

Som det visade sig, i Minsk-varuhusen finns det en position som en heltidsdesigner som är engagerad i designen av fönster och interiörer i butikerna själva. Det är inte vanligt att kontakta designers, till exempel de som med jämna mellanrum deltar i Minsks modebutiker klarar sig på egen hand. Och tyvärr blev det i år inte särskilt ljust - julgranar, girlanger, snöflingor och snögubbar. Det finns inte så många ursprungliga montrar, inredda i samma stil.

GUMMI. statligt varuhus. GUM-entrén var dekorerad på ett mycket traditionellt sätt - julgranar på sidorna. Som alltid. Men det gör det inte mindre vackert. Tradition är alltid bra. Sidofönstren var nöjda med snögubbar och presentförpackningar, men huvudfönstren... GUM var mycket intressant i oktober, och gjorde en slags utflykt genom epoker av och för sin jubileum, men till vintern, tyvärr, förändrade det inte epoker till något mer vintrigt, men bara lagt till mössor, halsdukar och julgranar.

Nyårs montrar - en glassaga

Handelshuset på Nemiga var dekorerat med vita julgranar.

Och nedanför är fönstren i flera klädbutiker på M. Tanka Street. Det mest intressanta är montrarna med lyktor. Det finns verkligen någon sorts avsikt här. Och lyktorna är helt enkelt underbara.

Och till sist, en mycket trevlig fönstervisning av ett av Minsks kaféer. Just det - ett julkort.

Vill du förbereda din butik för den kommande nyårshelgen? Vill du fånga kundernas uppmärksamhet, sätta ett högt humör och öka försäljningstillväxten?

Då behöver du nyårsdekoration av skyltfönster och produktutställningar!

Vi erbjuder nyårsdekorationer för skyltfönster, restauranger, butiker, salonger och handelspaviljonger. Våra designers kommer att bestämma exakt vilken typ av design dina montrar kräver, förbereda ett koncept för att dekorera glas och fylla det inre utrymmet och implementera det i praktiken - de kommer att producera och installera inredningen.

Våra tjänster för nyårsfönstervisning:

En vackert designad monter är en slags "motivator" och "inbjudan" för en förbipasserande person att gå in i en butik eller ett café, även om han kanske inte ens har planerat detta i förväg. Därför är det extremt viktigt att närma sig processen att dekorera skyltfönster och köpcentrum från en professionell synvinkel - handgjorda arbeten av låg kvalitet är mer benägna att skrämma bort potentiella kunder och skapa ett negativt rykte för butiken.

I nyårsfönstret använder vi både klassisk nyårsdekor och författarens catchy och djärva idéer från våra dekoratörer, vilket kommer att skapa en fantastisk vinterstämning, en festlig stämning och glädje av att välja och köpa presenter.

Vi kommer att välja ut de nödvändiga nyårstillbehören, designdekorationer, grafisk design och mycket mer åt dig, beroende på dina önskemål. Se de viktigaste arbetsalternativen:

Exempel på skyltfönsterdekorationsarbeten:

Visa designalternativ

Rätt skyltfönster eller salong tar på sig flera funktioner samtidigt: lockar uppmärksamhet, marknadsför varor och tjänster, informerar om rabatter, kampanjer, specialerbjudanden. förslag. Även ett litet visningsutrymme kan organiseras ordentligt, med fokus inte bara på ljusstyrkan i nyårsinredningen, utan också på detaljerna - med hjälp av en plotkomposition, en ovanlig visning av varor etc. Huvudtyperna av vårt arbete:

Ett av huvudalternativen för semesterfönsterdekoration som är värt att uppmärksamma är den klassiska designen, som innebär att dekorera glaset och utrymmet mellan fönstren.

Olika tillämpningar i form av stjärnor, snöflingor, korta önskningar och olika inskriptioner appliceras på glasstrukturen.

För att dekorera det inre utrymmet i vitrinerna används nyårselement som ljusa presentaskar med rosetter och band, figurer av Snow Maiden, Fader Frost och andra sagofigurer och en stilfullt dekorerad julgran.

Ljusdekor för fönster och montrar

Vinterfönsterdekoration innebär den obligatoriska närvaron av nyårsbelysning i inredningen.

LED-belysning hjälper inte bara att presentera din produkt på ett originellt sätt, utan också att effektivt översvämma utrymmet med ljus, vilket resulterar i en ljus och imponerande fasad.

Ljusdesign gjord med festliga girlanger, flexibel neon, färdiga LED-inskriptioner eller lysande figurer är ett effektivt sätt att locka kunder och öka butikens vinsttillväxt.

Vinterfönsterdekoration för det nya året kan göras med hjälp av installationer och originaldekorationer baserade på individuella skisser.

I sitt arbete kan våra dekoratörer vägledas både av sin egen fantasi i kombination med moderna trender och av butiksägarens önskemål.

En designerinstallation kan presenteras som en separat nyårsscen eller enkla designerdekorationer.

Ovanliga utställningar som omedelbart fångar ögat kommer inte att förbli i skuggorna och kommer att uppskattas inte bara av besökarna på anläggningen utan också av konkurrenterna.

Nyårs blomkompositioner

För dem som vill utmärka sig, föreslår vi att du använder blomsterarrangemang i nyårets skyltfönsterdekoration.

Komplexa kombinationer av färska eller konstgjorda blommor, grangrenar och olika iögonfallande tillbehör kommer att göra ditt skyltfönster extraordinärt och annorlunda än andra.

Blommig dekor kommer att lägga till nyårsmys till butiksutrymmet och kommer att locka köpare med sin värme och sofistikering.

I kombination med dekorativ belysning kommer ett alternativ med blommönster att förvandla ditt fönster till ett sagoglas där alla drömmer om att gå.

Ett enkelt men samtidigt snyggt alternativ för att dekorera fönster och skyltfönster är att dekorera med tyger.

Våra designers har förberett många idéer för att dekorera med tyger - med mjuka, luftiga spetsar kommer de att omsluta fönstret i festlig värme, och med hjälp av snövitt eller metalliskt material kommer de att förvandla utrymmet till en snötäckt äng eller en abstrakt komposition.

Butikens fönster, draperade med lyxiga bakgrundsbelysta tyger, kommer verkligen inte att gå obemärkt förbi och lockar förbipasserande med sin mystiska glöd.

Professionella designers och dekoratörer hjälper inte bara till att effektivt designa skyltfönstret, utan också att ta hand om visningen av produkten för att säkerställa dess maximala säljbarhet.

>>
>>
>>

För nyårshelgerna och julen utvecklade vi designen av skyltfönster och dekorerade dem i en festlig nyårsstil.
Dekorativ design och installationer innehåller alla element som är karakteristiska för nyårshelgerna, julen och en vintersaga. Julgranar dekorerade med nyårsleksaker, sagofigurer, sago- och dekorativa djur, Fader Frosts och Santa Clauses, dekorativa snöflingor och snö och andra liknande attribut för vinterhelgen. En av de viktiga delarna av montrarna var stora dekorativa hängande ringar, dekorerade med olika beläggningar med gnistrar och strass, inklusive Swarovsky-rhinestones.
Ringarna fungerar som små montrar för olika kläder, accessoarer och prydnadsföremål.

Vinter (nyårs) dekoration av skyltfönster och butiksinredning (design, produktion av dekorativa element, dekoration)

>>
>>
>>

Vinter (nyårs) dekoration av skyltfönster och butiksinredning (design, produktion av dekorativa element, dekoration)

26.11.2014 16689

En genomsnittlig butiks omsättning i december är cirka 200 % av månadens försäljningsvolym. I januari minskar köpaktiviteten något, men återförsäljarna samlar ändå in 30 % mer intäkter än under höstmånaderna. I år kommer siffrorna sannolikt att vara mindre imponerande, och marknaden för nyårserbjudanden kommer att bli ännu mer konkurrenskraftig. Hur går man inte obemärkt förbi i den festliga glitter? Visual merchandising-experter vet hur man lockar kunder till din butik.

Det var en gång i Moskva en outtalad regel för fönsterputsning - en julgran i varje fönster! De säger att en sådan order kom från ex-borgmästaren i huvudstaden. I Europa var det knappt någon som gav sådana instruktioner, men allmänna trender var synliga där: alla butiker replikerade skoningslöst bilder av tomten. Idag är högtidsuppvisningar inte bara julgranar, lyktor och plastfarfäder med bomullsskägg. Det här är hela historier, "läckert" berättade genom designerfynd. Okonventionella lösningar förvandlar ett vanligt skyltfönster till ett riktigt "genom glaset", där varje förbipasserande drömmer om att komma in.

På engelska finns det till och med ett uttryck "go window-shopping", vilket betyder att gå specifikt i syfte att fönstershoppa. Men den här frasen har också en djupare marknadsföringsinnebörd: den speglar hur mycket ett skyltfönster påverkar en kunds beslut att köpa något i den butiken. Enligt den amerikanska visual merchandising-specialisten Linda Kahan: "Fönsterdisplayer kräver betydande ansträngningar från butiksägare, men de måste alltid komma ihåg tre saker:

Showcases fungerar mycket bättre än direktreklam;
En framgångsrik showcase är inte alltid den dyraste;
Det som visas i fönstret kan vara helt annorlunda än det som säljs i butiken!”

Det är viljan att locka så många kunder som möjligt till sina diskar som tvingar återförsäljare att ta till otänkbara idéer. Och det viktigaste "vapnet" för att vinna över allmänheten är naturligtvis skyltfönster. De är de första som påminner konsumenterna om att jul och nyår närmar sig. De skapar en stämning och kontrollerar konsumenternas beteende, involverar kunderna i den övergripande feststämningen och framkallar impulsköp. Den berömda parisiska butiken Printemps, känd över hela världen för sina fantastiska kompositioner, har blivit en klassiker i nyårsfönstergenren. Och detta är inte förvånande. "Nyårshelgerna är en mycket viktig period för oss, sedan början av 1900-talet attraherar vi maximalt antal kunder vid denna tid och tjänar 20-25% av årliga intäkter, så våra fönster är verkligen fantastiska", säger Printemps butik generaldirektör Pierre Pellarey.

På dina märken!

När ska nyårstillbehör dyka upp i skyltfönster? I vårt land börjar semesterdekorationer senast under första hälften av november. Gatuhandlare får i regel instruktioner från kommunala myndigheter att dekorera sina fasader senast den 15:e. Men i vissa köpcentrum är registreringen försenad till 1 december. Kulissbytet sker senast den 15 januari.

Men anmälan föregås av en lång förberedelse. Den brittiska experten på visuell merchandising Kate Winsley säger att ledande marknadsaktörer börjar utveckla och diskutera idéer 14 månader innan installation! Naturligtvis kan sådana tidsfrister i vårt land endast observeras av stora köpcentrum. Småhandeln börjar förbereda sig för semestern tidigast i september. Det årliga utställningsbytet är en extra kostnadspost. Och många återförsäljare köper dekorativa element och material med förväntan på upprepad användning. Men förändringar i designkonceptet, även med gammal utrustning, kan inte undvikas.

Särskilt i gatuhandeln: du kan inte räkna med hjälp av en utvecklare, det är mycket svårare för dig att locka köpares uppmärksamhet och sticka ut från ett antal konkurrenter. Om dina grannar inte har bråttom att dekorera sina fönster för det nya året, enligt varuexperter, bör du inte följa dem, annars kommer du att missa möjligheten att öka försäljningen under den hektiska säsongen.

Analysera det!

Oavsett säsong är det värt att överväga det faktum att skobutiker är lämpliga för produkt- och känslomässiga visningar, det vill säga hela kompositionen är uppbyggd kring en prioriterad säsongsprodukt. Så designplaner bör börja med en grundlig försäljningsanalys. För det första är det nödvändigt att studera försäljningsupplevelsen från tidigare säsonger: vilka modeller "sålde" bäst vid denna tidpunkt? Vilka hade maxmarginalen, och vilka gav en liten vinst? Det är viktigt att ta hänsyn till säsongens trender. Jämför all data med vilka av dessa modeller som visades i fönster under tidigare säsonger och hur detta "fungerade" för att öka konverteringen i butiken. Om du noggrant studerar alla indikatorer får du en korrekt förståelse för din målgrupps beteendeegenskaper - vad de vill köpa och i vilken kvantitet.

Trender och populära berättelser

Fönsterdekoration har precis som mode sina egna trender och säsongstrender. Till exempel har WGSN-byrån förutspått trender inom både mode och merchandising under de senaste 16 åren. Företaget studerar hundratals skyltfönster runt om i världen varje år för att identifiera inredningstrender, identifiera stora berättelser och sätta riktningen för nästa semestersäsong. Under 2013 arbetade merchandisers således inom fem huvudteman. Andra myndigheter arbetar i samma riktning. Under 2013 arbetade merchandisers inom fem huvudteman.

"Ljust 80-tal". En återgång till 80-talsmodet finns också i fönsterkoncept. Det fanns många rika färger och ljusa dekorativa element, neonljus och djurtryck.

"Disney Tales". Teatrala fantasifönster som hänvisar oss till gamla sagor är en trend där ledande återförsäljare som Harrods och Printemps har arbetat i flera år.

"Glamour och Grace Kelly." Utgivningen av filmen "The Great Gatsby" väckte en ny våg av intresse för 20-talets estetik. Efter trenden presenterade många återförsäljare sofistikerade och lakoniska semestervisningar, inte överbelastade med detaljer och onödig inredning.

"Grafisk konst". Tillsammans med utvecklingen av ny teknik sker en förändring i designprioriteringar mot enkelhet och naturlighet. Tillgängliga material - papper och kartong - blir huvudelementen i inredningen: både enkla platta målningar och voluminösa futuristiska kompositioner skapas av dem.

"Djungel". Detta är verklig exotism med sin karakteristiska avsiktliga överbelastning: ett överflöd av guld och nyanser av grönt med ljusa stänk av röda och blåa element. Det finns många blommiga element - enorma pappersblommor och blom- och växtdekorationer. En komplex trend som inte är lätt att arbeta i utan ordentlig erfarenhet.

Naturligtvis är sådana trender inte en vägledning till handling, utan bara material för tanke. Att tävla med monster med miljondollars varubudgetar är ganska svårt. Dessutom, i små företag, mitt i den pågående krisen, är marknadsföringsbudgetar de första som skärs ned. Men den viktigaste regeln att tänka på när man utvecklar ett koncept är "uppmaningen till handling." Din semestervisning ska inte bara vara vacker, dess främsta uppgift är att locka in konsumenter i butiken. Dessutom bör den utformas med hänsyn till butikens målgrupp. "Hur ofta kan du stöta på nyårsvisningar som inte lockar, utan snarare stöter bort en potentiell köpare. Glada dansande jultomtar eller någon form av disco-glitter dekorerar en butik som säljer varor designade för en rik vuxen publik! Detta är oacceptabelt”, kommenterar Marina Polkovnikova.

7 regler för en effektiv showcase

Färg. Hjälper till att förmedla stämningen och känslorna under semestern. I utformningen av nyårsfönster tillgriper de som regel traditionella färger som är starkt förknippade med den här tiden på året - snövit, pinjegrönt, skimrande guld.

Balans. Det är mycket viktigt att uppnå balans i arrangemanget av varor och designelement i detta fall är komponenterna i kompositionen lika när det gäller optisk uppfattning. Det finns två huvudtyper av sammansättning: asymmetrisk (informell) och symmetrisk (formell) balans.

Fokus. Showcasen ska ha en fokuspunkt där ögat instinktivt stannar när man tittar på displayen från gatan. I stora montrar räcker ibland inte en brännpunkt och då måste man skapa flera. Deras antal bör dock inte överstiga 3-4.

Den amerikanska specialisten på visuell merchandising Linda Kahan: "Det är bäst när brännpunkten är precis under ögonhöjdslinjen och något utanför mitten. Ögat kan sedan riktas genom hela displayen till andra produkter. Du bör alltid se ett skyltfönster från gatan för att bestämma var den huvudsakliga kontaktpunkten ska vara. Flödet av förbipasserande påverkar också hur människor ser på ett skyltfönster. Om de flesta fotgängare närmar sig skyltfönstret från vänster, bör kompositionen vara vänd åt vänster. När man dekorerar skyltfönster är det oklokt att placera huvudprodukterna mot sidoväggarna, vilket lämnar mycket tomt utrymme i skyltfönstret...”

Belysning. Som regel fokuserar belysning köparens uppmärksamhet på kompositionens fokus. Belysningsstandarden för skyltfönster på vanliga dagar är cirka 1500 lux, men under semesterperioden kan du överskrida denna tröskel genom att förse skyltfönstret med metallhalogenstrålkastare och girlanger.

Layout. Det finns en orubblig regel här: "Mindre är bättre." Försök inte att visa alla de bästa produkterna. En röra av föremål är mycket värre än elegant enkelhet. Det finns flera klassiska layoutalternativ:

- i form av en pyramid (triangel): tanken är att ställen och produkterna tillsammans bildar en pyramid. Detta är ett beprövat sätt att ordna produkter så att ögat först fokuserar på en huvudpunkt och sedan flyttar sig till andra omgivande fokuspunkter. Pyramiden fäster också ögat på den markerade huvudprodukten.

- upprepande layout: Detta är ett sätt att placera varor när man dekorerar en handelsutställning, när föremålen är grupperade i liknande "block". "Det gör displayen lättare att se", säger Linda Kahan. – Det är sant, i det här fallet kan köparen lätt tappa kontaktpunkten inuti montern. Mittpelaren kommer inte att vara en samlingspunkt om den inte sticker ut tillräckligt för att dra till sig uppmärksamhet. Till exempel kan en av skyltdockorna göras mer färgstark och iögonfallande för att locka köparens blick till fönstret.” För att skapa en kraftfull komposition rekommenderar den amerikanska specialisten att du använder många identiska produkter.

Distans. Vid design av skyltfönster är det nödvändigt att ta hänsyn till avståndet till fotgängaren. "Om det finns ett visst avstånd mellan fotgängaren och skyltfönstret, till exempel en remsa av landskapsarkitektur som är mer än 2 m bred, så är det nödvändigt att konstnärligt fylla hela utrymmet i skyltfönstret", råder Armen Kanayan, chef för planeringen och designavdelning för Union-Standard Consulting. "Om förbipasserande befinner sig nära montern, måste du vara särskilt uppmärksam på mitten av den nedre delen - psykologer säger att detta område får cirka 10 gånger mer uppmärksamhet än resten..." Som du kan se , spektakulära och effektiva montrar skapas av erfarna proffs som tar allt hänsyn till designregler som har skapats under många år.

Storlek på föremål. Här måste du ta hänsyn till platsen för butiken. Om det ligger på en livlig gata, är det viktigt för dig att locka uppmärksamheten från inte bara fotgängare utan också förare till butiken. I det här fallet är det viktigt att placera ett stort föremål i montern. Sett på långt håll är det framför allt stora inskriptioner och föremål som sticker ut.

När du har dekorerat klart, glöm inte att ta ett foto av displayen. Nästa säsong kommer dessa fotografiska material att ligga till grund för att analysera försäljningen under semesterperioden och kommer att hjälpa till att analysera och arbeta igenom de misstag som gjorts för att förhindra att de händer igen och igen.

Zonindelning och inredning

Ägarna till merchandisingföretaget InternationalVisual, Linda Murray och Phil Hill, är säkra på att det finns flera enkla tekniker för att dekorera fönsterdisplayer i modebutiker som är tillämpliga i alla butiker.

Dela vanligen in montern i 3 zoner – bakgrund (bakgrund), mitten (mitten) och förgrunden (yttre yta, det vill säga glas).

Bakgrund– det här är själva vitrinens vägg. Om montern och butiksutrymmet inte är åtskilda av en solid vägg kan den skapas med lätta bärbara paneler eller direkt med nyårsdekor - hängande element. För att skapa en nyårsfönstervisning är bakgrunden väldigt viktig, eftersom den är bakgrunden för din komposition. Du kan måla om en vanlig vägg eller täcka den med en film med ett valt mönster.

central del– Det här är det viktigaste utrymmet som du behöver använda för att marknadsföra dina produkter. Det är här du kommer att placera skyltdockor eller mobila strukturer på vilka produkten kommer att presenteras.

Visa upp förgrunden– Det här är själva glaset, som kan användas för att skapa djup och perspektiv av hela montern. Olika klistermärken används för detta. Det är mycket viktigt att sådan dekor stöder hela kompositionen som helhet och bara förbättrar effekten av den konstnärliga bilden på köpare.

För att göra din idé till en framgång, kom ihåg följande regler för att skapa ett skyltfönster:

Börja med ett rent blad. Innan du börjar skapa ett nytt skyltfönster, bör du helt rensa det från tidigare designelement!
Bestäm fokus för montern, tänk på var och vilket föremål som ska placeras.
Börja lägga till dekorativa element. Fortsätt att "leka" med dem tills du är helt säker på att de är på rätt plats. När hela projektet är klart kommer det att vara mycket svårare att justera något (det är som med en tårta - innan du kyler den måste du baka den väl).
Håll det enkelt, försök inte berätta för många historier i en monter.
Välj produkter att visa i ditt fönster som fungerar tillsammans när det gäller stil, färg och kan komplettera varandra i din garderob.
Bygg kompositioner genom att "passa" dem i en vanlig eller rätvinklig triangel, eller använd principen att upprepa identiska kompositioner.
Visa produkter som bäst representerar din butik. Sträva efter att visa upp din bästa produkt.
Se till att kläderna i fönstret är perfekt strukna och att skorna är polerade till en glans.
Kom ihåg regeln: "Mindre är bättre!" När det gäller fönsterputsning fungerar det alltid.

Du bör inte heller ignorera följande punkter:

Se till att belysningen är rätt justerad: huvudljusstrålen riktas mot mitten av kompositionen och hjälper till att med fördel presentera din produkt.
Prislappar och POS-material tillverkas noggrant och sticker inte ut från den övergripande sammansättningen.
Kontrollera att extrautrustning (fästen etc.) inte är synliga.
Golvet och eventuella reflekterande ytor är rena och polerade till en glans.
Kontrollera montern varje dag, se till att ingenting har fallit och att alla dekorativa element är i gott skick.

Förra året hade Bloomingdale's enorma presentpåsar med olika design i sina fönster. När en person kom nära montern öppnades paketen sakta och teckningen som fanns utanför "vaknades till liv": Jultomten började dansa med en hjort, barn dansade i ring osv. Och Bloomingdales fönster var verkligen interaktivt. Om du kommer väldigt nära den och tittar på en speciell sensor, så blev du fotograferad av en speciell kamera och ditt foto lades upp på varuhusets företags Facebook-sida.

Idéer för inspiration

Den här månaden, som en del av den internationella utställningen för dekorativ och teknisk belysning, elektroteknik och byggnadsautomation Interlight Moskva drivs av Light + Building, kommer för första gången tävlingen "Street of New Year's Window Shops" att hållas för den bästa designen projekt för en fönstervisning i nyårsstil. Det är redan känt att av 18 verk som lämnats in till tävlingen valdes 8 finalister ut. Designerna presenterade skisser av designen av inte bara modebutiker utan även livsmedelsbutiker. Vi kommer att ta reda på vilket projekt den behöriga juryn erkänner som det bästa mycket snart (leta efter rapporten på sidorna i vår publikation), men låt oss nu inspireras av de bästa idéerna från tidigare nyårssäsonger.

Ovanliga julgranar. Naturligtvis är julgranen det mest lästa nyårsattributet. Direkt koppling till nyårshelgerna. Och även om det idag inte finns några skyldigheter att använda det i fönsterputsning, kan du använda denna symbol för det nya året på ett mycket originellt sätt. Häng till exempel leksaker-skor på en konformad ram. Eller, som Tommy Hilfiger gjorde under en av årstiderna, dekorera fönstren och förvara med "julgranar" samlade från tomma plastflaskor. Ofta räcker det att bygga en pyramid från kuber och hyllor och placera "leksaks"-varor på den för att överensstämma med nyårets tema och skapa en originalkomposition.

Gigantomani. Ett gigantiskt rör med läppstift, en enorm koppling eller en sko - en sådan design kommer att vara synlig på avstånd, och viktigast av allt kommer den att placera accenter exakt. Skodesignern Charlotte Olimpias butiksfönster visade en gigantisk toffel som såg ut som en släde som glider nerför en isrutschkana. Och i YSL-fönstret finns en enorm guldkoppling som är dammad av snö.

Kinetik. Utställningskonstnärer använder allt oftare rörliga föremål i sitt arbete. Sådana mekaniska element, enligt experter, är mycket lämpliga i nyårsdekorationer. Dessutom är det inte nödvändigt att vara som Harrods, i vilka tåg "rör sig" och hjulen på ett enormt urverk snurrar ibland, det räcker att hitta en enkel och lättimplementerad idé. Placera till exempel en vindfläkt i ett fönster som skapar en illusion av rörelse: att effektivt blåsa upp en kjol på en skyltdocka eller köra konstsnö.

Varusammansättningar. I fönstren i John Lewis-butiken, även vid jul, kan du bara se varorna som presenteras på dess hyllor - bestick, husgeråd... Men dess festliga fönster erkänns år efter år som de mest originella! Varför? Designers skapar hela kompositioner från produkter: de monterar figurer av rådjur från penslar och fantastiska fåglar från knivar. Inga extra utgifter! På den senaste GDS-utställningen gjorde designers enorma blommor av färgglada skor - det såg verkligen vackert ut!

Nyårsmarknadsföring

Så, förändringen av landskapet i detaljhandeln sker i mitten av november, medan den huvudsakliga rabattsäsongen inträffar i slutet av december - början av januari. Många köpcentrum tvingar hyresgästerna att behålla nyårsfönsterdekorationer till den 14 januari. Således ställs återförsäljaren inför uppgiften att göra fönsterutställningen inte bara festlig utan också kommersiellt lönsam genom att meddela storleken på rabatten. Experter rekommenderar att man gör justeringar av utformningen av montern, delar den i hälften: lämnar en del av utställningen med nyårstillbehör, den andra - ger den till POS-material som informerar om rabatter. Experter anser att det optimala alternativet är den första introduktionen av element i designen som hjälper dig att placera POS-material vid rätt tidpunkt utan att bryta mot den övergripande idén om semesterdesignen.

Experter tror att rabatter inte är det enda sättet att öka försäljningen under nyårsperioden. Ytterligare kampanjer, tävlingar, unika erbjudanden - allt detta fungerar inte bara för den genomsnittliga fakturan utan också för butikens image.

- Pos-material med spetsar.Även strikta besparingar kommer inte att tvinga majoriteten av ryssarna att ge upp att köpa presenter till sig själva och sina nära och kära. Hjälp dem att göra ett val! Placera broschyrer med användbara tips bredvid produkten. Detta är ett mervärde som inte kommer att kosta dig mycket pengar men som ger konsumenten en känsla av att vara omhändertagen.

- Mixa och matcha. Prova att kombinera små föremål, till exempel tillbehör i grupper och tillkännage en kampanj - "köp 3, få den fjärde gratis."

- Utlysa en tävling. På nyårsdagen väntar alla på presenter, även de som själva bestämt sig för att spara på denna utgiftspost! Håll en tävling bland köpare som använder sociala nätverk. På så sätt kommer du att starta en "konversation" med dina kunder.

- Semsterfest. I rådande klimat blir det betydligt färre företagsevent och nyårsfester än vanligt. Men ingen har ställt in semestern, vilket innebär att du har en unik möjlighet att bli en generator av ett fantastiskt humör. Bjud in kunder som verkligen är lojala mot butiken och handlar regelbundet hos dig

VINTERPALETT

färgtrender inom merchandising

Enligt experter från den brittiska merchandisingbyrån SFD är färg det första en designer bör tänka på när han arbetar med att skapa en nyårsfönster, eftersom det är med den som mänskliga känslor är oupplösligt förbundna. Den vita färgen, starkt förknippad med vintern, bör inte bli en allvarlig begränsning av kreativ tanke.

Färgscheman eller en serie färgkombinationer - paletter - kommer att bli grunden för att utveckla en skiss för en semesterfönstervisning. En av de bästa inspirationskällorna när det kommer till att skapa en palett är naturen själv, vars färger naturligtvis drar till sig människors uppmärksamhet. SFD-företaget erbjuder sin egen utveckling av färgpaletter för design av vinterfönsterdisplayer.

Naturliga färger på vintern är vanligtvis dämpade toner. Snö som täcker marken minimerar visuell röran och skapar en nästan monoton duk. Den fungerar som en vit dimma och lägger en genomskinlig slöja över alla färger, och dämpar därigenom deras ljusstyrka. Vinterpaletten bildas helst av kalla toner - violett dominerar istället för blått, frostigt scharlakansröd dominerar istället för rött.

Vinternyanser bör inte vara monotona. Genom att krydda palettens dämpade färger med ljusa accenter kan du skapa en mer intressant design.

50 nyanser av grått

Kommer du ihåg ett metallgaller eller ett staket täckt med snö? På den här bilden finns det inte bara en nyans av grått – utan dussintals! Kombinationen av olika coola nyanser skapar en lugn färgpalett som kommer att fungera som en utmärkt bakgrund för alla dekorationer. Enligt SFD-designers kan detta färgschema användas för att skapa minimalistisk design.

frostiga bär

Bilden av ett rött bär täckt med ett tunt lager spröd is är en mycket säsongsbetonad bild. Här arbetar vi med kontrast: rent vitt harmoniserar perfekt med klarrött.

Vinterkväll

Solnedgångshimlens mjuka lila och mjuka rosa i kombination med mörka silhuetter av berg och träd skapar en mycket lugn färgpalett. Till skillnad från på sommaren, när himlen vid solnedgången ser ljust orange ut, på vintern färgar skymningen horisonten i nyanser av blått - från blått till gråviolett. Denna palett är väldigt feminin och är idealisk för att dekorera butiker för unga flickor.

Kalla solnedgångar

Färgad med mjuka rosa nyanser som kommer från den nedgående solen, producerar vinterhimlen mjuka bruna färger. Denna palett består av mjuka pastellfärger som är lämpliga för projekt som kräver en dämpad bakgrund.

Blommor i snön

Äppelblommor eller körsbärsknoppar överraskade av sen vårsnö är en bild från framtiden som kan bli inspiration för nutiden. Denna palett innehåller otroligt känsliga toner - från ljusgrå till korallröd.

Glittrande snö

I gryningssolens strålar skimrar snön med tusentals nyanser av guld - från känslig nästan citron till rik gul sand. En palett som är starkt förknippad med högtiden.

snöig väg

En vinterväg, med en rad träd frusna längs sidorna, målar en palett som är lugn och bekant för ögat - från asfaltgrå till transparent blå. Dessa färger anses vara mycket trevliga och inte irriterande för ögonen. Den idealiska paletten för de enklaste och mest komplexa nyårsdesignerna.

Frost och tistel

Fluffiga snömössor ovanpå de fluffiga baljorna av en frosttålig växt... Denna nästan monokroma färgpalett är idealisk för minimalistisk design. Liknande färgscheman ligger ofta till grund för hela konceptet för butiken och företagets varumärke.

Däckspår i snön

Det djupa slitbanemärket på snön, den blå horisonten och taggiga granar i perspektivet skapar en färgkontrast som inte är uttalad, utan ganska mjuk. En vinterpalett som hjälper dig att skapa en riktig, fantastisk showcase.

MÄSTAREN ÄR RÄDD

tips för nyårsfönstervisning

Ledande ryska merchandisers berättade för Shoes Report vilka nyårsutställningar som är värda att efterlikna, och som borde glömmas bort som en ond dröm.

Frågor till experterna:

Nyårshelgerna sammanfaller med försäljningssäsongen, hur man dekorerar ett fönster så att det är festligt och kommersiellt på samma gång?
Ge ett exempel på den mest framgångsrika designen, enligt din mening. Vad lockade dig till denna showcase?
Vilka misstag görs oftast när man dekorerar nyårsfönster?
Vad är trendigt inom julinredning idag? Vilka material?
Är det någon skillnad i utformningen av fönsterutställningar i en gatubutik och en punkt i ett köpcentrum?
Kan en nyårsvisning vara budgetvänlig?

- chefredaktör för informationsprojektet "VITRINISTIKA.RU", konsult inom området visuell merchandising, specialiserad på fönsterputsning och inredning av butiker.

Det mest intressanta är berättelsefönstren, som har någon form av berättelse. Handlingen (temat för fönstret) kan vara vad som helst: "semester", någon form av "saga", "fest", "vintersport" etc. Lämpliga bilder väljs ut för temat - associationer, som sedan förkroppsligas i fönstret av fönsterdekoratörer. När du utvecklar en design kan du planera utseendet på informationsblock i fönstret, till exempel informera om en försäljning. Designerns uppgift är att korrekt ordna allt material när det gäller sammansättning.
På sistone har min favoritskoaffär varit "TOD's" monter. Först och främst fungerar färg i den och lockar uppmärksamhet. Då fångar formen dig - begriplig och samtidigt väldigt originell på grund av dess underdrift. Showcasen är fantastisk!
Det vanligaste misstaget är butiksägarnas önskan att så tydligt och i stor skala som möjligt visa att det finns någon form av marknadsföring i deras butik. Naturligtvis tenderar vi alla att vara uppmärksamma på "lönsamma" erbjudanden, men vi tror på dem mindre och mindre. I denna mening är det mycket mer effektivt att locka förbipasserandes uppmärksamhet inte med banderoller i hälften av "-50%"-fönstret, utan med en intressant fönsterdesign ur designsynpunkt.
Nuförtiden är användningen av papper i fönsterdekoration otroligt populärt.
Det beror på vad du kallar budget. Om ägaren till en butik med en glasfönsteryta på 5-6 kvadratmeter förväntar sig att spendera 5 tusen rubel på dekoration, som de säger, Gud hjälp honom! Du måste betala för design. Speciellt för en bra och effektiv sådan.
Det finns en klar skillnad. För det första, ur flödessynpunkt, vem skyltfönstret är designat för: i ett köpcentrum är det alltid "förbipasserande", i gatuhandeln är det väldigt ofta "bilister". För det andra, ur belysningssynpunkt: gatans skyltfönster bör vara ljusare så att de kan ses under dagen, det finns ingen flykt från dagsljus.

- grundare och VD för VMC-Retail-byrån, konsult inom visuell merchandising, fönsterputsning och butiksdesign.
www.vmcretail.com

Alla märken kombinerar inte skickligt försäljning och det nya året. Men det finns lyckade projekt. Till exempel, för ett par år sedan använde en av de välkända modeåterförsäljarna stilen från 20-talet i handlingen för sin semesterfönster: skyltdockor i aftonklänningar, gyllene nyårsbollar och i mitten av kompositionen - en spektakulär dyr baguette, där en POS-affisch som tillkännager en rabatt var inskriven. Allt blev förvånansvärt harmoniskt - de förmedlade semesterstämningen och förmedlade viktig information om rabatten.
Jag minns ett intressant och inte det dyraste projektet att genomföra: skyltfönstret var dekorerat med avrivna kalendrar, de fördelades över hela området av skyltfönstret. Och alla gav viss information - storleken på rabatten, grattis till det nya året. Skor placerades i mitten. Låt mig påminna om att det måste finnas varor i nyårsfönstret. Det är bäst att montera en komposition inte bara från skomodeller utan också tillbehör, och på så sätt demonstrera hela sortimentet i din butik.
Den senaste tiden har Econika-butikerna erbjudit intressanta designlösningar, och Mascotte-nätet har också kommit upp. Om vi pratar om global detaljhandel, kan det mest slående exemplet på ett perfekt utfört nyårstema vara Moschino-fönstren, när skyltdockorerna bar klänningar med kjolar gjorda av julgransgrenar.
Värsta idén är att ställa ut en vanlig plastjulgran i ett skyltfönster eller ”täcka” hela fönstret med vanliga billiga ljusgirlanger! Tyvärr dyker det upp många av dessa skyltfönster varje år under semestern. Och det händer ofta att en återförsäljare, i färd med att dekorera ett fönster, glömmer att ta av sommaraffischerna! Och mot bakgrunden av bilder som föreställer modeller i sommarklänningar och shorts, dyker samma plastjulgran upp.
Under tidigare säsonger var det mycket färg: vissa återförsäljare dekorerade sina fönster och höll all inredning i en enda nyans - lila, gul. Merchandisers använde en otrolig mängd blommiga och animaliska element. Genom att analysera trenderna från tidigare säsonger kan vi förutsäga den kommande: djurfigurer kommer att användas i stora mängder när man dekorerar skyltfönster, särskilt symbolen för 2015 - fåren. Precis som förra året, när återförsäljare utnyttjade bilden av en häst. Det är viktigt att skickligt slå denna ganska hackade teknik.
De senaste åren har originalbelysning börjat användas mer vid inredning av skyltfönster. Det finns fler tredimensionella figurer och färre vanliga rasklistermärken.
En trend som är så populär i Europa som kinetik används fortfarande olämpligt i vårt land. Det finns bara ett fåtal riktiga mästare. Bland dem finns S:t Petersburgs designer Igor Kulimov.
Nyårsutställningen är den dyraste den största budgeten tilldelas för dess design. Det är svårt att göra det utan några investeringar.
Otvivelaktigt. Ur perceptionssynpunkt: en gatuvisning bör locka uppmärksamheten från inte bara förbipasserande utan även bilister. Det borde vara ljusare.

- grundare och chef för VM Guru-byrån, en av de ledande expertutövarna på den ryska modemarknaden inom kommersiell visuell merchandising (VM) och butiksdesign, författare till VM-utbildningsprogram, affärscoach.

De flesta varumärken har en flerfasförsäljning: det finns en inledande fas, en aktiv fas och en slutfas. Presentationen av en säsongskollektion (i det här fallet nyår) i fönster kan sammanfalla med den inledande fasen av försäljningen. I det här fallet är det mycket viktigt att informationsmeddelanden i en monter inte blandas. Om en butik har två eller flera skyltfönster tilldelas en, oprioriterad skyltmonter till försäljning. Så att nyårets känslomässiga fönster inte innehåller ett stort klistermärke som tillkännager en försäljning och introducerar disharmoni i fönstrets övergripande koncept. Detta förvirrar köparen och devalverar följaktligen din säsongsbetonade produkt. Under aktiv försäljning kan du meddela rabatter vid entrén och inte i skyltfönstret - de kommer att synas och samtidigt "dödar" du inte ditt nyårsfönster. Om butiken bara har ett skyltfönster och det beslutas att informera kunderna om försäljningen och samtidigt bevara nyårsdesignen, är det nödvändigt att informera om det maximala rabattbeloppet på ett POS-material, och inte "skräp " hela skyltfönstret med klistermärken "-20%", "-30%" och etc.
Som regel är känslomässiga uppvisningar imponerande. För att en merchandisingspecialist ska behålla information i minnet om konceptet för en viss förra årets fönstervisning måste den naturligtvis utföras på ett känslomässigt sätt. Dess uppgift är inte att sälja en produkt, utan att skära in i det undermedvetna, att skilja sig från konkurrenterna. Dessa är, som regel, skyltfönster av lyxsegmentet - Hermes och Louis Vuitton varumärken. De förlitar sig på image snarare än försäljning. Det är svårare att komma ihåg semestervisningarna för massmarknadsmärken. Som ni vet finns det två typer av kommersiella skyltfönster: känslomässiga och produktkänslomässiga. De senare riktar sig specifikt till försäljning. De har naturligtvis också uppgifter att uttrycka varumärkets DNA och särskilja sig från konkurrenterna, men alla klarar inte av dem framgångsrikt.
Det är svårt att generalisera problem, det är nödvändigt att analysera felen i varje enskilt projekt. Men generellt kan jag notera att skodisplayer är mycket svagare än de inom klädsegmentet. De flesta märken jobbar väldigt lite med en gratisprodukt. Det är viktigt att förstå att kompletterande produkter, och i vårt fall är dessa väskor och andra tillbehör, när de visas korrekt, hjälper till att sälja huvudprodukten - skor. Det är mycket viktigt att arbeta med färg du kan inte visa svarta skor i fönstret, även om de utgör lejonparten av din samling. Svag gruppering, dålig belysning och bristande koncept är de största nackdelarna.
Det finns två bestående trender i nyårsfönster - "surrealism" och "fantasivärlden." Som en del av dessa koncept återskapas sagoscener i skyltfönstren, och det fungerar felfritt: alla väntar ett mirakel på det nya året. Och en annan trend är användningen av mångfacetterade, flerdimensionella ytor - det här är skurna speglar som skapar 3D-effekter. Dessutom är det inte ens glas, utan en speciell plast som lätt deformeras och tar de nödvändiga formerna. Detta är ett mycket effektivt material för en nyårsfönstervisning.
Nyårsmontrar är dyrast. De avsätter 30 till 40 % av den årliga budgeten för fönstervisning. Ja, lågbudget skyltfönster är möjliga. Billigt betyder inte dåligt. Men du måste förstå att det här är årets viktigaste skyltfönster och du måste budgetera för deras design.

En genomsnittlig butiks omsättning i december är cirka 200 % av månadens försäljningsvolym. I januari minskar köpaktiviteten något, men ändå...

Den ljusa, färgglada och älskade semestern på det nya året kommer inte till oss omedelbart vackert. Glädje, fyrverkerier av känslor, fantastiska intryck föds inte heller av sig själva - allt detta skapas av dig och mig, människor. Förtrollade skriver vi brev till farfar Frost, väljer ett festligt scenario, lagar mat och dukar som om drottningen av England själv skulle komma på middag.

Men det viktigaste är kläderna: först tänker vi igenom vår nyårsdräkt, sedan, och, naturligtvis, glömmer vi inte att skapa en lämplig atmosfär i rummet för tillfället. Detta kan inte bara vara en lägenhet, utan också butiker, paviljonger och andra anläggningar där människor samlas på helgdagar.

Butiker på nyårsdagen

Handelsomsättningen under vinterlovet ökar många gånger. Men för att detta ska hända måste du försöka hårt: varje ägare bör dekorera butiken för det nya året. En person älskar verkligen vackra omslag, och först då räknar ut vad som finns inuti, så att du bara kan locka kunder till dina fönster och diskar med skönhet.

Om rummet tillåter, bör du definitivt dekorera en grön julgran utan det, det nya året är inte så festligt och vackert. Din julgran kan även stå vid ingången till butiken. Förresten, om entrén - den måste definitivt dekoreras. Utseendet på rummet bör likna handlingen i en saga, som kommer att locka alla förbipasserande med sin skönhet och mystik. Dekorationer för en butik kan vara väldigt olika. Så, låt oss börja.

Räcke

Räckena kan slås in i glitter, men det ska vara mjukt så att varken barnet eller vuxen kommer till skada. Det bör också beaktas att om lindningen av de horisontella räckena är tät, kommer någon att skämmas för att skrynkla den och kommer inte att hålla fast. Därför är det absolut nödvändigt att göra detta på ett eller två händers avstånd. Vertikala stänger används oftare av barn, samma säkerhetsåtgärder observeras här.

Dörr

Idag är det på modet att hänga julkransar ovanför ingången till dörren, precis som i väst. Men det är bäst om kransen hänger i ögonhöjd, och endast glitter placeras ovanför ingången. Du kan antingen köpa denna dekoration eller göra den själv. Det finns många sätt att göra detta.

Nyårsmontrar

Insidan av gatufönster är en hel kultur, som till och med har sitt eget namn "nyårsfönster". För att dekorera dem måste du följa flera regler:

Markera alltid dekorationer.
Använd inte bomullsull, den blir snabbt smutsig.
Använd en spegelkorridor, som förstorar utrymmet, vilket gör den senare också otroligt vacker och mystisk. För att göra detta installeras speglar mittemot glaset i en liten vinkel på båda sidor och i mitten. Framför dem kan du placera glänsande bollar, stjärnor, glänsande tyg som kommer att ersätta din favorit glitter. Glitteret i fönstren ger en lite billig känsla.
Använd allt utrymme: dekorera både den nedre och övre basen, och till och med mitten. För att göra detta kan du använda en fiskelina och fästa smycken på den på vilket avstånd du behöver. För att en fiskelina eller tråd ska fungera som stöd för något, stickas knutar på den på olika nivåer. Du ska ta en dubbel tråd, knyta en knut, gå tillbaka det avstånd du behöver, knyta en andra knut och så vidare. Leksaker eller dekorationer fästs med hjälp av gem och krokar som klamrar sig fast i springan mellan noderna. På avstånd ser det ut som att föremål hänger i luften.
Använd pärlor i olika storlekar och längder. Denna inredning kan arrangeras både vertikalt och horisontellt. I det första fallet förlänger det dessutom fördelaktigt utrymmet. Och om du kombinerar detta med en spegelkorridor, blir resultatet inget annat än en trollkvinnas rum eller en mystisk grotta.
Du måste ställa ut den mest lönsamma produkten, men det bör upprepas i butiken inte alla kunder vill få något från displayen.
Erbjud alltid eleganta förpackningar för dina produkter som visas. Detta är ett mycket effektivt drag före nyårsfestligheterna, eftersom folk inte bara letar efter en bra present utan också efter vackra förpackningar.
Du kan börja dekorera nyårsfönster redan från början av december. Vi måste alltid komma ihåg att affärsmannens granne aldrig sover.
Använd färger enligt kalendertemat. Nyårsfönster ska vara vita, röda, blå, guld och silver.
Vitriner bör dekoreras kompositionsmässigt: det kan vara en bild, figurer, återkommande scener eller andra idéer. Men det ska inte vara något kaos.
På nyårsdagen gillar människor att fördjupa sig i barndomen, påminn dem om detta: retro och sovjetiska leksaker kommer att vara till nytta.
Inred butiker efter åldersgrupp. Om du arbetar för vuxna är det osannolikt att de gillar ett barntema som skymmer ögonen med gnistrar. Följaktligen kommer barn att bli uttråkade när de tittar på lakoniska, allvarliga montrar.
Placera föremål efter deras storlek: större bak, mindre framåt.

Inredning av butiken från insidan

Om din butik bara säljer saker och består av många glaspaviljonger, blir det inte svårt att dekorera det. Du kan använda inte bara färg för dekoration, utan också glitter och glaskulor. Häng dem bara på en otillgänglig, säker plats för barn och kunder.

När du säljer bör föremål som är på jakt efter just nu komma fram: presenter, kläder, etc. Om du har många skyltdockor, klä upp dem som nyår: sätt kepsar på huvudet och silverglänsande tyger på halsen. Och, naturligtvis, glöm inte produkten som måste säljas: den måste vara synlig, så du måste vara försiktig med smycken.

För att sälja inte en, utan flera produkter samtidigt till en köpare, organisera kompositioner. Till exempel, på samma skyltdocka, ska allt vara i harmoni: en blus, en kjol, en halsduk, smycken och en handväska. Köparen måste se bilden som en helhet, då vill han följa detta exempel och köpa allt på en gång.

Om ditt rum är väldigt litet bör du inte dekorera det med stora bollar, julgranar och snögubbar, annars kommer köpare inte ha någonstans att vända sig om för stora ytor, tvärtom, välj voluminösa leksaker som kommer att vara synliga på avstånd.

Mataffärer

När du dekorerar de inre diskarna där maten lagras, glöm inte säkerheten igen. Det finns ingen plats för glitter, glasdekorationer eller andra småsaker. Om en köpare köper mat från hyllorna kan allt detta hamna i hans mage.

Även baksidan av skyltfönstret bör inte dekoreras med glitter eller regn. Köpare kommer att bli förolämpade, allt detta kommer att sväva och flyga i luften, återigen hamna på produkterna. Det är bäst att använda "decoretto"-tekniken bilder kan köpas, eller du kan göra dem själv. Streamers med teckningar och gratulationsord används ofta. Det finns också ett ekonomiskt alternativ för att dekorera skyltfönster: med vanlig gouache målar professionella konstnärer glaset. De ritar Fader Frost, Snow Maiden och andra karaktärer. Det är inte så dyrt, men det ser väldigt vackert ut!

Doften av nyår

I vilket utrymme som helst skapas också en festlig atmosfär med hjälp av dofter. På nyårsdagen ska det bara vara barr och mandariner. Använd tall- och citrussmaker. Lukten kommer att vara otroligt festlig och kunderna kommer inte att vilja lämna dina lokaler.

Säkerhet

När du dekorerar alla butiker är det viktigaste att följa säkerhetsåtgärder. Se till att inga dekorationer stör passagen till brandslangen och brandsläckaren. Trappsteg både från gatusidan och inne i butiken ska inte vara hala eller röriga. Häng aldrig glaskulor och leksaker ovanför kundernas huvuden, och blockera inte gångarna med snögubbar eller julgranar. Och under inga omständigheter blockera passagen till nödutgångar eller vanliga utgångar. I allmänhet, röra utrymmet så lite som möjligt, det är bättre att bjuda in en specialist som kan dekorera butiker för det nya året och berätta hur man ordnar varor på ett lönsamt och tilltalande sätt för ögat. När allt kommer omkring vill du fly från överbelastade och röriga shoppingställen.

Om du använder belysning måste den vara ny, beprövad hundra gånger och mycket säker. I allmänhet måste först och främst installationen av belysning samordnas med brandkåren i köpcentret.

Nyårsbutiksdesign är en hel vetenskap som ekonomiskt välbefinnande beror på. Det är därför du försöker ta det lite mer seriöst än alla är vana vid.